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现在的品牌营销,有钱不如有故事

发布日期:2021-03-23 19:46:43 来源:长江商学院
核心提示: 从爆红的丁真到“国民妈妈”李焕英,众多营销事件接连刷屏。依托直播、短视频等新载体,内容营销呈现爆发增长态势,企业争先入局,或为品牌“出圈”或为带货拓渠道。同时,受制于愈发稀缺的受众注意力,营销却越来越难。在长江商学院市场营销学副教授李洋看来,大量传统企业仍停留在“将营销等同于宣传品牌名”的认知层面,传播缺乏独具特色的品牌故事作为支撑 ..

现在的品牌营销,有钱不如有故事


从爆红的丁真到“国民妈妈”李焕英,众多营销事件接连刷屏。依托直播、短视频等新载体,内容营销呈现爆发增长态势,企业争先入局,或为品牌“出圈”或为带货拓渠道。同时,受制于愈发稀缺的受众注意力,营销却越来越难。

在长江商学院市场营销学副教授李洋看来,大量传统企业仍停留在“将营销等同于宣传品牌名”的认知层面,传播缺乏独具特色的品牌故事作为支撑。

新时代,哪些营销准则发生了改变?如何能更加有效地触达消费者,与消费者产生共鸣?让我们一起来看看李洋教授的思考。

作者 | 李洋


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