从爆红的丁真到“国民妈妈”李焕英,众多营销事件接连刷屏。依托直播、短视频等新载体,内容营销呈现爆发增长态势,企业争先入局,或为品牌“出圈”或为带货拓渠道。同时,受制于愈发稀缺的受众注意力,营销却越来越难。
在长江商学院市场营销学副教授李洋看来,大量传统企业仍停留在“将营销等同于宣传品牌名”的认知层面,传播缺乏独具特色的品牌故事作为支撑。
新时代,哪些营销准则发生了改变?如何能更加有效地触达消费者,与消费者产生共鸣?让我们一起来看看李洋教授的思考。
作者 | 李洋
从爆红的丁真到“国民妈妈”李焕英,众多营销事件接连刷屏。依托直播、短视频等新载体,内容营销呈现爆发增长态势,企业争先入局,或为品牌“出圈”或为带货拓渠道。同时,受制于愈发稀缺的受众注意力,营销却越来越难。
在长江商学院市场营销学副教授李洋看来,大量传统企业仍停留在“将营销等同于宣传品牌名”的认知层面,传播缺乏独具特色的品牌故事作为支撑。
新时代,哪些营销准则发生了改变?如何能更加有效地触达消费者,与消费者产生共鸣?让我们一起来看看李洋教授的思考。
作者 | 李洋