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出售10个个护品牌后,资生堂又将关停青春护肤品牌WASO

发布日期:2021-03-24 20:52:51 来源:界面新闻
核心提示: 记者|张馨予编辑|楼婍沁资生堂即将关停旗下专为年轻人设计的WASO青春日和护肤系列。根据资生堂日本官网,WASO已于2020年12月底在店铺停止销售,并将于2021年12月底在官网停止销售,并且所有产品将停产,部分商品将根据库存情况一一结束销售。界面时尚在资生堂中国官网看到,目前WASO仅有保湿乳霜、清透焕肤水、清洁面膜、睡眠面膜、 ..

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

资生堂即将关停旗下专为年轻人设计的WASO青春日和护肤系列。

根据资生堂日本官网,WASO已于2020年12月底在店铺停止销售,并将于2021年12月底在官网停止销售,并且所有产品将停产,部分商品将根据库存情况一一结束销售。

出售10个个护品牌后,资生堂又将关停青春护肤品牌WASO

界面时尚在资生堂中国官网看到,目前WASO仅有保湿乳霜、清透焕肤水、清洁面膜、睡眠面膜、妆前乳共5款产品仍在销售,其他产品暂时缺货。资生堂天猫官方旗舰店则仅有卸妆啫喱和妆前乳共2款产品还在销售。

界面时尚就WASO是否将在中国市场继续运营向资生堂中国方面求证,得到回复称,WASO在中国市场的运营将不受影响。

“WASO 作为源自日本的全球化品牌SHISEIDO资生堂品牌下的一个产品线,将于线下2020年底,线上2021年底停止其在日本市场的销售,但是日本以外市场并不受相关影响,并会继续加强其在日本以外市场的营销。”

WASO由资生堂于2017年7月正式推出,品牌率先进入了欧美及亚洲其他市场,2018年6月正式进入中国市场。按照资生堂当时的品牌规划,WASO被定位为入门级护肤品牌,目标消费群体是20-30岁左右的年轻人,定价在220-300元之间。

WASO是一个拥有明显日本印记的护肤系列,源于日本“和食WASHOKU”主义,“WA”和“SO”分别意为“和谐”和“匠心”。无论是产品原料和产品包装,WASO都试图凸显出其主打天然成分与自然护肤的理念。

据官方介绍,WASO系列的核心成分来源均为天然食材,包括包括胡萝卜、日本李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇,并加入了人参、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳等成分。WASO在中国市场推出的首批产品也都拥有一个与食材相关的昵称,分别为“胡萝卜面霜”“蜂蜜卸妆洁面”“银耳精华水”“豆腐磨砂膏”“枇杷控油露”。

WASO进入中国市场之时,资生堂对其的规划是“以百货店为基础,进一步向低线城市下沉,并加强新渠道(包括独立门店、天猫等)的扩张”。此外,资生堂还为WASO找来人气偶像范丞丞作为代言人。

出售10个个护品牌后,资生堂又将关停青春护肤品牌WASO

但WASO在国内的口碑并不算优秀。界面时尚在微博、小红书等平台搜索发现,WASO在美妆爱好者之间评价一般,不少消费者表示WASO产品的使用感“黏腻”,认为自己“踩了雷”。

与此同时,大量口碑突出的海外小众护肤品牌通过线上渠道进入中国,百雀羚、薇诺娜、玉泽等本土护肤品牌也获得越来越显著的增长,WASO被多方夹击,表现不尽如人意。

事实上,资生堂之所以选择关停WASO,也因为资生堂目前更加注重发展高端品牌,包括WASO在内的一系列大众护肤及个护业务则逐渐被该集团剥离。

2018年起,资生堂集团就在中长期战略Vision 2020中确立了高端品牌优先战略。资生堂先是在2018年砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆提供洗漱用品的业务,又在2019年收购美国网红美妆品牌醉象,进一步布局高端护肤业务。

疫情爆发之后,资生堂集团旗下高端品牌的表现明显优于大众品牌,这也坚定了资生堂高端化的决心。

资生堂2020年财报显示,第四季度,资生堂高档化妆品品牌在中国市场销售同比增长超过75%。

相比之下,平价业务对资生堂集团发展的助力并不大。2月3日,资生堂正式宣布转让个人护理业务,把洗护发品牌丝蓓绮(Tsubaki)、男性护肤品牌UNO、护肤品牌珊珂(SENKA)、洗护发品牌水之密语(Aquair)等10个品牌打包出售,交易金额为1600亿日元(约合人民币98亿元)。

资生堂预计,截至2023年,高端护肤品牌在集团的销售占比将从2019年的60%提升至80%。


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