摘要：
纳爱于斯，美好亚运。
杭州亚运会不仅在体育史上留下了浓墨重彩的一笔，也在体育营销领域展现了非凡的创意和持续上涨的热度。
杭州亚运会可谓多个“历史之最”，包括赞助商数量和金额，营销之战同样令人惊艳。在百余品牌争相亮相的赛事中，成功利用亚运进行体育营销无疑是一项巨大挑战。必须在竞争激烈的赛事周期内脱颖而出，同时紧抓热点话题和趋势，以实现营销最大化。
纳爱斯，作为杭州亚运会官方独家供应商，以“纳爱于斯，美好亚运”为主题，不仅为传播亚运文化、传递体育精神强势赋能，也全面展现其在亚运会期间的全媒体、全渠道、全人群营销推广能力，从社交媒体引爆、心智渗透、用户互联到品牌忠诚，持续提升品牌美誉度，彰显了中国品牌建设领跑者的风范。
制造社交热点，引爆全民共鸣
纳爱斯充分利用亚运全周期内的热点，巧妙地制造社交热点，与品牌共振，持续吸引用户关注。早在亚运会倒计时100天之际，纳爱斯携手雕牌代言人中国女排，发起#和纳爱斯一起助威亚运#主题活动，引发全民对体育精神的共鸣。随后，中国女排全新广告首发，进一步彰显品牌领跑力量。亚运会正式开幕当天，#亚运开幕莲花盛开#的微博热点迅速登上热搜榜，进一步推动了品牌知名度的提升。
国庆期间，纳爱斯精妙地结合赛事热点和国庆节点，让雕牌代言人中国女排和超能SupNice品牌大使郭艾伦为国庆送上祝福。纳爱斯还推出#女排首战#和#亚运健儿为祖国献礼#话题热点，将赛事热度巧妙转化为品牌的社交资产，快速点燃了热情。
纳爱斯采取了全链路覆盖用户观赛路径的策略，紧密绑定亚运关键场景营销，吸引有效的流量。从用户围观热点到用户讨论热点，再到热议，品牌不断实现增益。这一系列举措使品牌声量持续增长，实现深度传播，与用户建立深刻联系。
世界冠军赋能，强势推向高潮
纳爱斯集团提前锁定了高声量的夺冠热门运动员，以及具有年轻一代粉丝的新兴赛事潜力运动员，建立了情感共鸣。同时，纳爱斯打造了高网感、一语双关的话题#健康亚运包在我身上#，每日释放合作冠军运动员的种草视频，覆盖赛前半个月直至亚运开幕式。与中国女排世界冠军袁心玥、游泳世界冠军张雨霏、游泳世界冠军覃海洋、乒乓球世界冠军陈梦、羽毛球世界冠军陈雨菲等13位冠军运动员的合作推出的亚运健康加油包和亚运同款超能SupNice，强化了品牌在运动科技洗护领域的领跑地位。
挖掘美好力量，共推《亚运真Nice》
纳爱斯在杭州亚运会中发挥了多重角色，不仅服务于全场景绿色健康清洁，一系列绿色产品入驻了亚运会村、亚运分村和体育场馆，展示了中国品牌的科技创新实力，助力亚运的美丽风景线，还是亚运精神的传播者和幕后守护者。
纳爱斯集团与中国体育、新浪体育合作推出《亚运真Nice》定制化栏目，对话亚运运动员和幕后工作者，展现了中国力量，传递“创造新美好”的主题内涵。
多元互动玩法，全民亚运狂欢
纳爱斯集团的亚运营销组合拳有序铺开，采用多元玩法与用户互动，成功吸引了大量运动和健身爱好者的参与。他们共同产出了大量优质原创内容，晒出了亚运同款运动护理产品，为亚运运动员加油助威，传递了正能量。尤其是在体育舆论主阵地微博，从亚运主题契合度、传播成效、影响力等多个维度全面打造成了微博现象级项目；抖音《冠军驾到》等直播节目冠名，让纳爱斯品牌宣传与亚运赛事、运动员相互赋能，共同为亚运鼓与呼。
此外，纳爱斯还通过“纳爱斯美好亚运感恩嗨购节”赢取亚运赛事门票和亚运吉祥物等活动，让消费者更强烈地感受亚运氛围，实现消费者观看亚运赛事的梦想，收获了一众好评。
亚运华彩映山川，纳爱于斯展风范。事实上，在杭州亚运会期间，纳爱斯不仅展现强大的品牌科技创新实力，同时也创造了一个个充满创新活力的赛事营销经典案例，通过抓住时代热点、深入用户心智、联结用户情感、共推精神共鸣，有序展开亚运营销组合拳，成功地让自己的品牌形象成为杭州亚运会的亮点之一。
