区域公用品牌助力“湘字号”农产品“组团”闯市场

摘要：

金秋十月，收获的季节，第二十四届中国中部（湖南）农业博览会在湖南长沙如期举行。记者在农博会现场发现，越来越多的湖南特色农产品依托区域公用品牌的培育，实现“组团”闯市场，既让消费者享受到更优质的产品，也助力农业生产者实现增收。

图为第二十四届中国中部（湖南）农业博览会上展示的部分农业品牌。

湖南是全国茶油生产大省。在农博会现场，有不少来自湖南各地的茶油企业参展，优质的茶油产品吸引了许多消费者驻足。记者注意到，虽然各家企业的产品各异，但不少产品外包装上都统一标有“湖南茶油”的商标。

“湖南茶油”是湖南省首批重点打造的三大农产品公用品牌之一。看似普通的商标背后有着一套严格的产品标准。

“过去由于缺乏统一的行业标准，湖南茶油产品质量参差不齐，产业长期处于‘小而散’的状态，很多外地消费者甚至不知道茶油是什么。”湖南天华油茶科技股份有限公司电商运营负责人肖春表示，如今申请使用“湖南茶油”品牌的产品要经过严格筛选，这对规范茶油行业的产品质量有着很强的示范作用。

业内人士认为，随着消费者对农产品的消费需求逐渐向品质转变，打造消费者认可的区域公用品牌是推动农业产业提质升级的必由之路。

据了解，自2018年湖南实施“六大强农”行动以来，湖南持续在农业品牌培育、建设、宣传等方面发力，打造了“湖南红茶”“安化黑茶”“湖南菜籽油”“湖南茶油”“湖南辣椒”“湘江源”和“湘赣红”等七个省级区域公用品牌。

图为第二十四届中国中部（湖南）农业博览会上展示的农产品。

来自湖南郴州的段凌锋在当地经营着一家蔬菜企业，今年的农博会上，他带着标有“湘江源”商标的蔬菜产品参展。

“对我们中小规模的农业企业来说，打造自己的品牌需要花费很多时间和经费，效果也不太好，甚至同品类的品牌之间还会存在恶性竞争。”段凌锋说，现在依托于“湘江源”品牌，湘南地区优质农产品企业实现“抱团”，能够进一步放大湖南作为粤港澳大湾区“菜篮子”重要生产基地的整体优势。

近年来，严监管、高标准让“湘江源”蔬菜在市场上异军突起，逐渐成为深受粤港澳大湾区消费者认可的品牌，带动湖南优质蔬菜销售。据统计，2022年，湖南省供港、澳蔬菜总值达10.79亿美元，比上年增长17.67%。（记者  余春生）