“白内X，看不清，XX爱思滴眼睛”这样琅琅上口的流行广告语，和中国女排领军人物郎X出演的某眼药品牌广告，以后我们都不会在电视上看见了。
12月7日，市场监管总局办公厅发布通知称，各地要从严审查“三品一械”广告 ，“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容，不得使用广告代言人做推荐、证明。“三品一械”指的是药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品。
品牌君认为，这项规定能够逐渐杜绝药品和保健品广告的泛滥，以往流行于多个地方电视台的伪专家广告、伪养生讲座、明星代言药品广告等，都将成为历史。
曾经泛滥的医药广告
在以往，品牌君一打开电视，就会陷入被各种医药广告支配的恐惧：一个台在宣传“3天止脱发，21天长新发”的生发防脱产品；一个台在表演“波尔特细胞用糖疗法”；一个台在播放“健康养生节目”，上演“康复患者”感谢“神医”的戏码……
更有甚者，一位名叫“刘洪滨”的老太太还以“风湿会会员”“草原老蒙医”“苗药传人”等9个不同身份出现在辽宁省、吉林省、贵州省等多个省级电视台播放的所谓“健康养生节目”中，推销苗仙XX方、唐X5.0、天山X莲、药王风X方、苗祖XX方、苗家XX方、老院长XX方、蒙XX方、助眠X餐等多种药品和保健品。
好在网友眼睛是雪亮的，刘洪斌、李炽明、王志今和高振宗这四大“医药广告表演专家”直接被揪出来举报了，相关部门及时对天津市广播电视台、河北秦皇岛市电视台、吉林省电视台、宁夏广播电视台等10家广播电视台及1家制药企业、2家传媒公司进行了1万元至20万元不等的罚款。
海外医药广告监管办法
由于虚假医药广告的层出不穷，医药的商业化运作在国内几乎成了一件人人喊打的事情。但品牌君认为，只要有严格的法律法规监管，提高违规成本，虚假医药广告出现的几率就能大大减少。在那些虚假医药广告并不泛滥的国家，情况就是如此。
比如在广告管理法规和机构十分健全的美国，医药品牌和医生在公共媒体上推出广告会非常谨慎，连病例都不敢列举，因为这会侵犯个人隐私。如果有医药公司通过某平台传播了虚假医药广告，该平台也会受到重罚，比如在2011年谷歌因传播虚假医药广告就被罚款5亿美元。
以透明医疗著称的日本，政府对医药广告的规定非常细致，比如不能再广告中承诺“绝对安全”，不能强调收费低廉，不能和同行进行对比性宣传等，官方甚至鼓励群众积极寻找并举报网络上的不良医疗广告。
在以严谨著称的德国，处方药品只可在医学和药物专业杂志上刊登广告，有效避免了医药公司利用信息不对称来欺骗普通消费者。因此，若是你在占据德国95%搜索市场份额的谷歌上，用德文搜索医药相关名词，是完全不会出现各种医疗广告的。
今后，中国也将迈入严格监管医药广告国家行列，这对于缺乏专业医疗知识的普通消费者来讲，绝对是重大利好！
