温献伟
近日，国家市场监管总局局长张茅接受媒体采访时表示，如果政府为企业背书，企业一旦出现问题不负主体责任，则要由政府来负责任。目前，国家市场监管总局已经要求取消所有著名商标、知名品牌的评比。
其实这个话题并不新鲜。2014年5月1日起，新修订的《商标法》明确规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用在商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。不难看出，当时的规定是针对商品宣传的一种明令禁止，今天全面取消此类评比则是釜底抽薪，可以视作源头治理。这些年，“驰名商标”这个昔日的金字招牌逐渐变味儿，企业对“著名商标”之类的品牌资源趋之若鹜，一哄而上，使其成为“暗箱操作”进行不正当竞争的手段之一，而一些地方政府为了追求政绩、谋取利益，默许甚至纵容此种现象的滋长。其结果，不是得到同行的严重抵制，就是地方之间陷入“口水仗”，而最终，这种乱象不仅对消费者造成了严重误导，也严重侵害了市场公平秩序。因此，全面取消所有著名商标、知名品牌的评比，无疑具有相当的利好性，相信会赢得公众的真心点赞。
真正的“著名商标”之类，不应由官方进行一纸认定，而应该完全交给市场和消费者作出评判。商标和品牌是否著名、驰名，既有赖于商品质量是否过硬，更有赖于企业是否能够诚信经营、公平竞争。在建立现代新型企业的今天，企业不应再将眼光放在过度追求“著名商标”上，甚至和政府部门勾肩搭背，戕害脆弱的市场秩序。企业须知：酒香不怕巷子深，真正的“著名商标”是无形的，只能来自市场淘洗之后公众的良好口碑。这才是企业应该珍视并孜孜以求的最大财富。
