摘要：
中国从2017年起就成为资生堂最大的海外市场。
“中国市场源源不断地涌现新产品、新科技，而中国有庞大的消费群体，任何一个细分市场都有足够的目标消费者，愿意积极尝试新生事物。”资生堂中国CEO藤原宪太郎在第二届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)期间，接受中新社记者线上采访时表示。
美妆行业发展与消费层级高度相关。随着中国经济增长，人们越来越关注如何让自己变得更美，由此也带来美妆领域的不断细分，新的消费理念和消费潮流层出不穷。
作为最早进入中国的国际美妆集团，资生堂立足中国40多年。“我们要不断深入中国消费者的皮肤特征，创造美容解决方案。”让藤原宪太郎感受颇深的是，继女妆市场细分之后，中国男性的护肤需求也不断细化。
随着家庭收入增加、国际品牌持续涌入和本土品牌的不断壮大，中国已经成为全球美妆行业增长的关键。有机构数据显示，2022年中国的美妆市场规模预计将达到921亿美元，男性美妆用品市场的快速增长是主要动力之一。
中国从2017年起就成为资生堂最大的海外市场，近年来还为企业提供了创新驱动力。藤原宪太郎说，为了贴近中国消费者，资生堂积极加码中国本土研发，于2019年设立中国事业创新投资室，同时还打造以消费者为中心的数字化业务增长模式。
疫情改变了消费者的消费心理，对于企业而言则迫切需要及时了解市场变化，消博会的举办恰逢其时。
“消博会再度举办，让我们进一步感受到中国扩大开放的积极信号，希望通过这一平台展示企业多元的品牌矩阵、创新的品牌成果及前沿的研发理念和技术，也期待充分了解市场，结识更多合作伙伴。”藤原宪太郎说。
为满足中国消费者新需求，资生堂在本次消博会上带来多款新品，如专为亚洲男士打造的新奢复合护肤品牌，进行日本海外线下首秀，还有全新科技口服美容品牌首秀。
随着中国对外开放的大门越开越大，国际企业看好中国有待挖掘的巨大市场潜力。藤原宪太郎说，“着眼未来，中国仍将是资生堂最重要的海外市场，我们始终看好中国经济发展前景及市场潜力。”
他表示，中国正在推进的数字化建设、“双碳”战略等都与资生堂未来定位相契合，“资生堂将充分发挥中国作为全球第二总部的优势，加速数字化转型和可持续发展，不断引进新产品、新品牌和新科技。”
藤原宪太郎表示，中国设定的“双碳”目标，为资生堂在中国的发展指明了方向，“我们承诺2026年实现‘碳中和’目标，为在华发展注入绿色动力。”
