摘要：
卫龙品牌公关负责人李珈宁的演讲，揭示了卫龙不断打造品牌价值的秘密武器
卫龙的营销在消费者和业内的心中一直是有口皆碑的,一直以来卫龙以独特的产品形象和强大的品牌价值赢得了广大消费者的喜爱。在第7届CMO营销价值峰会上,卫龙获得了金匠奖荣誉。金匠奖是国内权威性的营销奖项,由具有全球影响力的独立研究咨询公司Forrester独家支持举办,有“营销界奥斯卡”之称。
在会上,卫龙与同行一起回顾了2023年营销行业的高光时刻,探索了匠心品牌背后的生长逻辑。卫龙品牌公关负责人李珈宁的演讲《卫龙,如何成就品牌价值》揭示了卫龙不断打造品牌价值的秘密武器。
一、发现价值：数据洞察,挖掘品牌潜力
在演讲中,李珈宁首先强调了发现价值的重要性。她表示,卫龙通过数据洞察,掌握消费者的动态,挖掘品牌的内生价值和外生价值。这不仅包括了产品本身的价值,还包括了与消费者需求相匹配的外生价值。通过深入了解市场趋势和消费者心理,卫龙能够准确地把握消费者的需求,为产品定位和品牌建设提供了有力支持。
二、塑造价值：产品与品牌相辅相成
卫龙的成功不仅仅在于产品本身,还在于产品与品牌的相辅相成。卫龙以产品为基础,通过独特的产品形象和包装设计来塑造品牌的价值。比如,龙哥和爽妹等鲜明的产品形象,以及显眼包等独特的包装设计,使消费者对卫龙品牌有了更加深刻的印象,并增加了产品的附加值。
三、贩卖价值：媒介与公关组合拳
在演讲中,李珈宁介绍了卫龙在贩卖价值方面的举措。她强调了通过媒介与公关的组合拳来向外传递品牌价值的重要性。卫龙通过与媒体的合作和公关活动,成功地将品牌形象和理念传达给消费者,让更多的人了解和认可卫龙品牌。这种有效的营销传播策略使得卫龙品牌价值在市场中得到了广泛的认可和宣传。
四、深化价值：长期品牌资产的打造
卫龙不仅在产品和营销上下功夫,还长期投入品牌建设,不断提升品牌的影响力和资产价值。卫龙通过建立标杆效应、加强文化价值以及履行企业责任,不断深化品牌的内涵,创造出了超越产品本身的品牌价值。这种长期的品牌资产打造,使得卫龙在市场中具有持续的竞争优势。
卫龙以其独特的产品形象和强大的品牌价值,赢得了广大消费者的喜爱和认可,成为中国辣味领域的领军品牌之一。未来,随着卫龙积极拓展海外市场,相信更多的人将会看到中国品牌的魅力,感受中国文化的魅力。
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